品牌命名的原则和注意事项有哪些

时间:2024-07-09 点击:49次
品牌命名的原则和注意事项有哪些
一、品牌的命名原则
1、记忆性原则
是指创建的品牌要便于记忆,这也是能够为了发挥企业的品牌作用,促使消费者重复购买。其中,简单化命名是一种最容易记忆的方式,有利于消费者提升对品牌的认知能力,很多国际品牌就是运用了这个方法,比如nike、intel等。
2、意义性原则
是指命名本身具有一定的意义,可以通过命名直接或者间接来传递出企业或者产品的信息,比如产品的特点、功效等。对于消费者来说,品牌的命名应该是熟悉的、有意义的,这也是能够加强消费者对品牌的记忆,从而能够在品牌和产品、企业之间能够建立联系。比如我们常见的肯德基,贝尔就是运用了这个原则。
3、嫁接性原则
是指通过一个英文品牌能够扩展到其他品种,扩展到不同的市场,甚至不同的国家。任何品牌的最终发展目标都是国家化、全球化,所以一定要考虑到不同国家的不同文化、不同语言,不要触碰一些禁忌。
4、适应性原则
是指品牌随着时代的发展要有所发展,要能适应时代的变化。如果在社会发展过程中,有些专有名词发生了转变,给品牌命名的时候,尽量避免这种情况出现,比如思科电器。
5、可保护性原则
品牌的命名要得到充分的保护,在中国本土,甚至在国外都要申请保护权,可以进行全球注册,得到不同国家的法律保护,在市场竞争中就不怕被模仿,比如中国石油,硅谷动力。
二、品牌的命名注意事项
1、品牌名称一定要得到法律的保护。
2、品牌名称不能和其他品牌高度相似。
3、品牌名称很简单,容易记,朗朗上口。
4、品牌名称不要自我标榜。
5、品牌名称要正面、积极,不要引起负面联想。
6、品牌名称的缩略语要慎用,避免断章取义。
7、品牌名称要有国际视野。
8、品牌名称要有足够的发展空间。
9、品牌名称不要轻易改名,以免引起消费者不满。